Muchos directores ejecutivos de empresas emergentes se apresuran a enviar mensajes y a establecer la marca en aras de generar demanda y clientes potenciales rápidamente. Sin embargo, tu prioridad debe ser determinar dónde encaja tu posicionamiento de marca, cuál es su diferenciador entre los productos actuales, y por qué a tus clientes debería interesarles tu producto. A esto se le llama posicionamiento del producto y es el paso más importante para generar éxito de largo plazo. Veamos con más detalle cómo puedes posicionar tu producto en el mercado.
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El posicionamiento de Spotify frente a Apple Songs radica, principalmente, en la estrategia de precio. Aunque los planes son relativamente iguales en ambas plataformas, Spotify cuenta con una versión gratuita con anuncios, mientras que Apple carece de ella. Este es de los buenos ejemplos de estrategias de posicionamiento aún con precios.
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Rendimiento de Página Google, y el resto de buscadores, penalizan las webs con altos tiempos de carga. La utilización de muchos recursos externos o la incompatibilidad de módulos y plugins empeoran el rendimiento de la web y hace que baje posiciones en las búsquedas.
Luego de que hagas lo anterior y puedas comprender mejor a tu negocio o empresa, debes analizar a tu competencia, pues es necesario que sepas a quiénes te enfrentas para que puedas determinar más fileácilmente tu ventaja competitiva.
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Antes de poder determinar el posicionamiento de marca, la empresa debe decidir a qué segmento de mercado va a dirigirse para influir en la percepción de esos consumidores de manera efectiva a través de una propuesta atractiva.